Por que é tão importante que o Google encontre o seu site?
O Google é o maior site de pesquisa do mundo atualmente. De modo que são realizadas mais de 40 mil pesquisas por segundo, 3.5 bilhões por dia, 100 bilhões por mês e 2 trilhões por ano. Logo, estar no índice de sites do Google é extremamente importante para as páginas Web.
O Google utiliza um software chamado “rastreador da Web” que explora a Web rotineiramente a procura de novos sites para adicionar em seu índice.
Tudo isso é feito de maneira automatizada, pois esse software segue diretrizes que o ajuda a encontrar novas páginas.
Neste artigo, vamos entender como funciona o mecanismo de indexação do Google e como preparar seu site seguindo essas diretrizes para que o Google encontre seu site de forma mais fácil e eficiente.
Como o Google encontra o seu site?
Como mencionado antes, o Google utiliza um software chamado “rastreador da Web” que, de forma simplificada, segue 3 etapas básicas para gerar resultados:
Rastreamento:
Essa é uma etapa de descobrimento! O Google precisa pesquisar constantemente por novas páginas na Web.
Os sites são encontrados de várias formas, quer seja por um link em uma página conhecida para uma nova que ainda não foi descoberta, quer seja por causa de um host da Web gerenciado, como o Wix ou o Blogger.
Os host web oferecem a possibilidade de solicitar que o buscador encontre todas as suas páginas novas ou atualizadas. Além disso, é possível que um proprietário de site solicite ao Google esse rastreamento por meio do envio de sitemaps.
Dicas para melhorar o rastreamento do seu site:
- Vincule sua página a outra que o Google já conheça, links em anúncios e comentários não serão encontrados;
- A página inicial é a página mais importante do site, no que diz respeito ao Google. Certifique-se de que ela possui um bom sistema de navegação de forma que seja possível explorar outras seções e páginas importantes facilmente.
Indexação:
O Google começa a analisar o conteúdo depois que seu site é encontrado. Nessa etapa é catalogado arquivos de imagens e vídeos vinculados à página e tentar identificar do que se trata. Dessa forma, essa informação toda vai para o banco de dados para ser armazenada, que chamamos de Índice do Google.
Dicas para melhorar a indexação da sua página:
- Crie títulos de páginas curtos e significativos;
- Use cabeçalhos que expressem o assunto da página de forma clara e direta;
- Use texto em vez de imagens para expressar o conteúdo publicado. Embora o Google seja capaz de entender algumas imagens e vídeos, o texto é identificado de forma mais eficiente.
Para se aprofundar nesse assunto o mecanismo de SEO (Search Engine Optimization) será de grande ajuda para sites iniciantes.
Veiculação (e classificação):
Nesta etapa, o Google tenta encontrar a resposta mais relevante no próprio índice para a pesquisa do usuário com base em vários fatores.
De modo que leva em conta aspectos como localização, idioma e dispositivo para tentar determinar a resposta mais adequada e de qualidade mais alta.
Assim, sites com boa aplicação dos métodos de SEO conquistam melhores posições na ordem de resposta a pesquisa do navegador.
O Google se preocupa com a qualidade da informação que ele está atribuindo a pesquisa do usuário, ele não aceita pagamento para atribuir aos sites uma classificação mais alta.
Dicas para melhorar sua veiculação e classificação:
- Certifique-se de que sua página tenha carregamento rápido e seja otimizada para dispositivos móveis (mobile friendly);
- Publique conteúdo útil na sua página com auxílio do SEO e a mantenha sempre atualizada;
- Siga as diretrizes de qualidade do Google.
Caso queira se aprofundar no conhecimento de como a pesquisa do Google funciona, a própria empresa possui material para os usuários.
Como usar as diretrizes do Google a seu favor?
O que são essas diretrizes de qualidade e por que elas são importantes?
Conforme já vimos, o Google possui o “rastreador da Web” que rastreia e encontra sites para classificá-los, indexá-los e mostrá-los como resultado de alguma pesquisa.
Isso é um processo automatizado que usa parâmetros de classificação, existem formas de fraudar ou manipular a etapa de classificação e é aí que entram as diretrizes de qualidade tratando dessas formas de comportamento fraudulento ou manipulador.
Essas práticas ilegais que veremos mais abaixo podem levar a completa remoção de um site do Google. Logo, o site não será exibido nos resultados de pesquisas e sites parceiros.
Então, primeiramente vamos falar dos princípios básicos de criação de páginas Web, após isso falaremos sobre técnicas que devemos evitar para não entrarmos na situação do parágrafo anterior.
Princípios básicos para páginas Web:
- Crie páginas voltadas para o usuário, e não para os mecanismos de pesquisa;
- Não engane seus usuários;
- Evite truques para melhorar a classificação nos mecanismos de pesquisa.
- Pense sobre o que diferencia seu site da concorrência e faça ele se destacar.
Evite as seguintes técnicas:
● Gerar conteúdo automaticamente:
Técnica usada na criação de conteúdo visando a manipulação do mecanismo de classificação de pesquisas, não se importando com a qualidade da informação que o usuário consome. Veja alguns exemplos:
- Textos que fazem uso excessivo de palavras-chave de pesquisa e não fazem sentido para o usuário;
- Artigos traduzidos por ferramentas automáticas sem revisão humana;
- Textos gerados por meio de processos automatizados, como cadeias de Markov;
- Conteúdos criados com geração automática de sinônimos ou técnicas de ofuscação;
- Textos criados por meio de agrupamentos ou combinações de diversas páginas da Web sem adição significativa de valor;
● Participação em esquemas de link:
Todo link criado para manipular a classificação de um site na pesquisa do Google pode ser considerado parte de um esquema de links. Veja alguns exemplos:
- Trocar dinheiro, bens ou serviços por links ou postagens com links, bem como enviar produto “gratuito” a um usuário em troca de uma avaliação por escrito com um link;
- Criar páginas de parceiros com o objetivo único de criar links cruzados;
- Usar programas ou serviços automatizados para criar links no seu site;
- Exigir um link como parte de Termos de Serviço, contrato ou acordo semelhante;
- Mais exemplos de esquemas de link;
● Criar páginas com pouco ou nenhum conteúdo original:
Páginas que oferecem pouco ou nenhum conteúdo original se enquadram muitas vezes na geração de conteúdo automático, ambos violam as diretrizes de qualidade do Google, pois não oferecem nada útil ao usuário.
● Usar técnicas de cloaking:
Técnicas de cloaking se baseiam em passar informações distintas para o mecanismo de pesquisa e para o usuário, fornecendo resultados diferentes do que o usuário esperava por meio da pesquisa. Veja alguns exemplos:
- Ao mesmo tempo que é apresentado para o mecanismo de pesquisa uma página em HTML com texto, para o usuário é exibido como uma página de imagens ou Flash;
- Inserir texto ou palavra-chave somente quando quem estiver solicitando a página for um mecanismo de pesquisa, não um usuário que visita o site;
● Fazer redirecionamentos não autorizados:
Redirecionar é o ato de enviar o visitante a um URL diferente do que foi solicitado inicialmente. Existem redirecionamentos com boas razões, como quando um site mudou de endereço ou quando se quer consolidar várias páginas em uma. Contudo, o tipo de redirecionamento que viola as diretrizes é o que engana o mecanismo de pesquisa ou exibem, para usuários humanos, um conteúdo que difere daquele que é exibido para rastreadores.
● Uso de textos ou links ocultos:
Embora nem todo texto é considerado fraudulento, é possível ocultar textos e links de diversas formas dentro de páginas Web.
Contudo, fazer isso com o intuito de manipulação do mecanismo de pesquisa pode ser visto como enganoso e viola as diretrizes do Google.
● Doorways:
Doorways são sites ou páginas criadas a fim de melhorar a classificação em consultas de pesquisa específicas. Isso acaba se tornando inconveniente para o usuário, pois podem levar a várias páginas semelhantes nos resultados de pesquisa, e cada resultado os levará basicamente ao mesmo destino. Veja alguns exemplos:
- Ter várias páginas ou muitos nomes de domínio segmentados por regiões ou cidades específicas que direcionam os usuários a uma mesma página;
- Páginas geradas para direcionar os visitantes à parte utilizável ou relevante dos seus sites;
● Criação de páginas com comportamento malicioso:
Quando existe a distribuição de um conteúdo ou software em um site que se comporta de maneira diferente da esperada pelo usuário no seu website, isso pode incluir instalação de vírus, cavalos de Tróia e qualquer outro tipo de badware.
● Abuso de palavras-chave:
O uso de palavras-chave na sua página ajuda o mecanismo de classificação a rankear sua página em resultados de pesquisa. Todavia, o abuso dessas palavras-chave pode ser visto como violação das diretrizes.
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